Documentation
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Indice affinité = pénétration d'un support sur cible _________________________ pénétration d'un support sur l'ensemble population Bêta : Indicateur utilisé dans les études de mémorisation; le coefficient Bêta représente, lors d'un nouveau contact avec un message publicitaire, la partie de la population, qui a mémorisé le message et qui s'ajoute à ceux qui l'avaient déjà mémorisé. Contact : En média planning, exposition d'un individu au message publicitaire contenu par un support. Pour la presse, on parle d'occasion de voir (ODV). Coût au mille : Indicateur d'évaluation économique dans le cadre d'un plan médias.(coût pour mille individus touchés). Coût au mille = coût de l'insertion publicité _________________________ audience exprimée en milliers Coût au GRP : Indicateur d'évaluation économique dans le cadre d'un plan médias (coût pour un GRP délivré sur la cible ). Coût au GRP = coût de l'insertion publicité _________________________ audience exprimée en milliers Couverture : Indicateur de performance d'un plan médias. Population exposée à un message, classée selon le nombre de contacts. La couverture cumulée est la population exposée au moins une fois au message. Couverture cumulée = >cible touché au moins une fois _________________________ population totale de la cible Diffusion : Nombre d'exemplaires d'un titre de presse ayant été distribué (diffusion payée pour ceux qui ont été achetés). La diffusion est contrôlée par Diffusion Contrôle. Dupplication : Audience commune à deux supports. Echelle : Classement de support dans le cadre d'un plan médias. GRP : Indicateur de performance d'un plan médias Nombre total de contacts d'une population exposée au moins une fois au message. GRP = nombre de contacts sur la cible _________________________ x 100 population totale de la cible Couverture 50 % 40 % répétition moyenne 4 5 GRP 200 200 Lecture Dernière Période : Indicateur d'audience d'un titre de presse. Nombre moyen de lecteurs par numéro, calculés à partir du nombre de numéros lus sur les six derniers parus. Répétition moyenne : Indicateur de performances d'un plan médias. Nombre moyen de contacts par individu touché. Répétition moyenne = GRP ____________ Couverture % Structure d'audience : Indicateur d'audience d'un support. Poids d'une cible dans l'audience du titre. Support : Titre de presse dans lequel est diffusé un message publicitaire. Taux de circulation : Indicateur de la presse Nombre de personnes différentes ayant lu le même exemplaire d'un titre. |