Métiers de la régie
Le role d'une régie
Métiers de la régieLe role d'une régie |
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 LE RÔLE D'UNE RÉGIELa Régie assure la commercialisation de l'espace publicitaire d'un ou de plusieurs supports en presse, radio, télévision, cinéma, affichage,... Elle est en relation avec tous les acteurs - décisionnaires du marché. Elle a un devoir de connaissance du marché, d'information et de service vis à vis de ses clients. Connaissance du marché La Régie se doit de connaître le secteur d'activité et les produits d'un client, d'identifier et d'analyser ses stratégies marketing et de communication, de répondre à ses préoccupations. Exemples en presse Étude du secteur d'activité Étude de la concurrence du secteur Appréhension de la cible Marketing et Média ... Information La Régie a l'obligation de maîtriser ses outils d'aide à la vente afin de délivrer les éléments utiles susceptibles : - à un annonceur, d'affiner ses orientations marketing et commerciales - à une agence/centrale, de préciser et d'argumenter ses stratégies média et financières Chiffres les plus récents sur la diffusion et le lectorat Tarifs et politique commerciale transparents Souplesse commerciale Adéquation avec la création Qualité de reproduction Disponibilités sur date Emplacements sélectifs Opportunités rédactionnelles Service La régie doit pouvoir offrir des prestations singulières assurant : - à l'annonceur, des opérations efficaces et pertinentes - à l'agence/centrale, une valorisation de ses choix et de son travail vis à vis de son client. Étude de marché Qualification du lectorat (abonnés...) Études ad-hoc Vu-Lu publicitaire Études d'efficacité Opérations sur mesure Bilans de campagne Elaboration d'Argumentaire * Réflexion sur les besoins et les attentes du marché par rapport au contexte concurrentiel * La réponse : une étude spécifique, originale et pertinente * Résultats d'étude, analyse et synthèse * Mise au point de l'argumentaire de vente |